{"id":2342,"date":"2015-11-10T22:44:30","date_gmt":"2015-11-10T22:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/espalhando.com.br?p=2342"},"modified":"2015-11-10T22:44:30","modified_gmt":"2015-11-10T22:44:30","slug":"licoes-de-marketing-que-aprendi-com-breaking-bad-22222","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.espalhando.com.br\/blog\/licoes-de-marketing-que-aprendi-com-breaking-bad-22222\/","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es de Marketing que aprendi com Breaking Bad"},"content":{"rendered":"

Li\u00e7\u00f5es de Marketing que aprendi com Breaking Bad<\/strong><\/h2>\n

\"licoes-de-marketing-que-aprendi-com-breaking-bad\"<\/p>\n

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Essa \u00e9 a homenagem do Espalhando \u00e0 s\u00e9rie de TV favorita de muitas pessoas<\/strong> inclusive eu. Pensei que eu iria seguir os passos de ensino de Walter White<\/strong>, compartilhando algumas li\u00e7\u00f5es de marketing importantes<\/strong> que eu aprendi, n\u00e3o s\u00f3 do enredo e personagens do show, mas a partir da realiza\u00e7\u00e3o de si Breaking Bad<\/strong>.\u00a0Aqui est\u00e1 a minha lista das dez melhores li\u00e7\u00f5es aprendidas<\/strong> a partir de marketing Breaking Bad<\/strong>:<\/div>\n

1. Respeitar a “Qu\u00edmica”<\/strong><\/h2>\n

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Entre os escritores, os atores, o p\u00fablico, algo m\u00e1gico acontece quando o foco \u00e9: a mensagem.\u00a0Muito frequentemente – seja em conjunto ou na sala de reuni\u00f5es corporativa – egos ficam no caminho.\u00a0Em Breaking Bad<\/strong>, os atores confiam nos escritores para contar a hist\u00f3ria. Os escritores confiam os atores para dar vida a suas palavras.\u00a0Enquanto a colabora\u00e7\u00e3o e a comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o fundamentais e, definitivamente, n\u00e3o se limitam a raios laser, todos sobre o que \u00e9 melhor para conduzir a hist\u00f3ria adiante.\u00a0Cada ator poderia ter come\u00e7ado a sugar\u00a0para fazer campanha para o que eles pensavam que era melhor para o seu personagem (mais linhas, mais tempo de tela, etc.), assim como no mundo corporativo, os executivos seniores de outras \u00e1reas ou funcion\u00e1rios de outros departamentos pode tentar influenciar o conte\u00fado e a comercializa\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado para as raz\u00f5es erradas (ou seja, quotas de vendas a serem cumpridas, nomes e t\u00edtulos que querem reclamar a propriedade, etc.).\u00a0Sem a qu\u00edmica da equipe direita e a combina\u00e7\u00e3o certa de ingredientes todos focados no apoio ao produto final, a execu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 sempre al\u00e9m. A qu\u00edmica<\/strong> neste caso \u00e9 o bom relacionamento.<\/p>\n

2. As M\u00eddias Sociais<\/strong><\/h2>\n

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Quando\u00a0Breaking Bad<\/strong>\u00a0estreou em 2008, as classifica\u00e7\u00f5es n\u00e3o eram grandes, pouco mais de um milh\u00e3o de espectadores.\u00a0O criador do programa\u00a0Vince Gilligan<\/strong>\u00a0tem sido citado como dizendo que Breaking Bad deveria ter sido cancelada.\u00a0Demorou um pouco para a serie pegar de verdade, cair na gra\u00e7a do publico. Mas o numero de f\u00e3s come\u00e7ou a subir aumentando os likes no facebook, seguidores no twitter<\/strong> de forma progressiva.\u00a0Na quinta temporada, os n\u00fameros atuais de visualiza\u00e7\u00e3o de quase seis milh\u00f5es e um\u00a0Emmy de melhor drama<\/strong>\u00a0ganho j\u00e1\u00a0dizem tudo.
\nDemasiadas vezes em marketing, n\u00f3s (ou, mais provavelmente, os executivos de n\u00edvel superior) querem resultados imediatos.\u00a0Especialmente com o advento das m\u00eddias sociais<\/strong> e da falta de compreens\u00e3o em torno dela, marketing parece para alguns a ser sin\u00f4nimo de “bala m\u00e1gica”, e se o que quer que iniciativa de marketing<\/strong> n\u00e3o retorna as vendas durante a noite, ele \u00e9 visto como um fracasso e os programas s\u00e3o muitas vezes cortadas baixo.
\nBreaking Bad<\/strong>\u00a0\u00e9 a prova de que at\u00e9 mesmo id\u00e9ias brilhantes, campanhas, hist\u00f3rias e conte\u00fados precisam de tempo para ferver, construir uma audi\u00eancia.<\/p>\n

3. Heisenberg e azul<\/strong><\/h2>\n

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Este \u00e9 uma met\u00e1fora.\u00a0O azul virou a marca de Walter White<\/strong> na trama. O\u00a0“Blue” tornou-se sin\u00f4nimo da marca.\u00a0E Heisenberg<\/strong> tornou-se sin\u00f4nimo com da \u00a0marca “cristal azul<\/strong>“.\u00a0Al\u00e9m disso, o conte\u00fado de programas como Breaking Bad<\/strong> e Mad Men que vieram antes dele t\u00eam servido para dar origem ao renascimento marca da AMC<\/strong> … um risco para a AMC<\/strong>, no entanto, que valeu a pena.
\nSe n\u00f3s estamos falando sobre um indiv\u00edduo, um produto ou uma empresa, a quest\u00f5es da marca \u00e9 fortalecida e muito.<\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00a0Tudo o que \u00e9 feito precisa ser feito\u00a0em apoio a esta marca<\/strong>.<\/p>\n

4. 92 a 99% de Pureza<\/strong><\/h2>\n

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Pense agora em \u00a0produto – a metanfetamina\u00a0real produzida por Walter<\/strong> e at\u00e9 mesmo por Jesse<\/strong>. O “quase 100% puro”, foi isso que chamou aten\u00e7\u00e3o do mercado.
\nEm marketing<\/strong>, hoje, as quest\u00f5es de conte\u00fado, as quest\u00f5es de mensagem e receptor, geram o enredo ou seja a historia.\u00a0Os consumidores de hoje s\u00e3o inteligentes e mais experientes, e eles podem saber se algo \u00e9 falso nas primeiras impress\u00f5es.\u00a0Pense em seu produto – em seu conte\u00fado <\/b>– com a necessidade de ser t\u00e3o puro quanto a meta anfetamina azul de Walter White<\/strong> .Voc\u00ea nunca deve vacilar com sua marca.
\nMuitas vezes, especialmente em tempos de crises econ\u00f4micas<\/strong> como vivemos no Brasil em 2015<\/strong>, as empresas v\u00e3o optar por “redu\u00e7\u00e3o de custos”.\u00a0N\u00e3o fa\u00e7a isso.\u00a0Voc\u00ea pode reduzir a qualidade\u00a0no in\u00edcio, mas s\u00f3 depois, voc\u00ea vai descobrir \u00a0que voc\u00ea ter\u00e1 perdido a sua base de clientes leais, e \u00e9 preciso muito mais esfor\u00e7o para recuper\u00e1-los. Resumindo, a qualidade<\/strong> de seu conte\u00fado \u00e9 o que atrair\u00e1 seus clientes fieis.<\/p>\n

5. Contar Hist\u00f3rias<\/strong><\/h2>\n

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Breaking Bad<\/strong> – como uma s\u00e9rie de TV<\/strong> – foi dito ter sido uma das piores id\u00e9ias sempre com pouca ou nenhuma chance de vingar.\u00a0Um rapaz de 50 anos, (n\u00e3o uma faixa et\u00e1ria desejada em series de TV) est\u00e1 morrendo de c\u00e2ncer (n\u00e3o \u00e9 um tem que os espectadores gostariam de ver).\u00a0Ele trabalha em um emprego humilde\u00a0como um professor de qu\u00edmica (chato) para cuidar de sua esposa gr\u00e1vida e filho adolescente que tem uma defici\u00eancia (voc\u00ea est\u00e1 brincando comigo?).\u00a0Ele come\u00e7a a preparar metanfetamina …
\nAgora em nenhum lugar Vince Gilligan<\/strong> tem um monte de dados de qualquer ferramenta de an\u00e1lise dizendo-lhe que esta \u00e9 a hist\u00f3ria que o mundo quer ver acontecer.\u00a0N\u00e3o.\u00a0Vince \u00e9 um contador de hist\u00f3rias<\/strong>.\u00a0Ele n\u00e3o est\u00e1 consultando dados sobre o que aconteceu ou o que j\u00e1 est\u00e1 sendo falado.\u00a0Em vez disso, ele \u00e9 vis\u00e3o de futuro, \u00e0 frente da curva.\u00a0De muitas maneiras, ele \u00e9 um inventor, assim como Henry Ford<\/strong>, que \u00e9 citado como tendo dito: “Se eu tivesse perguntado \u00e0s pessoas o que elas queriam, elas teriam dito um carro mais r\u00e1pido.”
\nDemasiadas vezes, as empresas se concentram em dados ao ponto de n\u00e3o estarem dispostas a fazer um movimento sem prova quase garantido que o que est\u00e1 sendo proposto \u00e9 exatamente o que o mercado quer e como resultado vai ter sucesso.\u00a0Previs\u00e3o e iniciativas orientadas a dados, muitas vezes matar a criatividade, instinto, e inven\u00e7\u00f5es.\u00a0Vis\u00e3o e um sentido de esp\u00edrito empreendedor \u00e9 necess\u00e1ria, e se concentrar demais nos n\u00fameros est\u00e1 olhando no espelho retrovisor e reivindicando o que voc\u00ea v\u00ea como a sua vis\u00e3o.<\/p>\n

6. Lydia: A distribui\u00e7\u00e3o, boca a boca<\/strong><\/h2>\n

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N\u00e3o \u00e9 suficiente apenas cozinhar\u00a0a metanfetamina\u00a0perfeita<\/strong>.\u00a0Claro, vendendo localmente e de boca em boca ajuda, mas se voc\u00ea quer crescer, voc\u00ea precisa de distribui\u00e7\u00e3o. Lydia \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o levada a s\u00e9rio.\u00a0E ela \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o de que a distribui\u00e7\u00e3o deveria ser em marketing<\/strong>: um parceiro silencioso “cres\u00e7a e aconte\u00e7a”.
\nDemasiadas vezes em marketing, ficamos presos a canais, as t\u00e1ticas, as ferramentas de tecnologia, e nos esquecemos de que se o nosso conte\u00fado n\u00e3o for “vital” ao p\u00fablico-alvo, nenhum destes ve\u00edculos de distribui\u00e7\u00e3o dar\u00e1 resultado.<\/p>\n

7. Qualidade versus Quantidade<\/strong><\/h2>\n

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Lotes de metanfetamina ao redor. Cozinheiros.\u00a0Quantidade n\u00e3o est\u00e1 faltando para atender a demanda.
\nMas quando a qualidade<\/strong> faz a sua estreia na forma azul de Walt<\/strong>, de repente, ele tem o poder de gerar demanda.\u00a0Esque\u00e7a o status do “bom ou suficiente”, agora as pessoas querem<\/strong> – Qualidade ou seja, o material azul. O mesmo acontece com o marketing de conte\u00fado<\/strong> hoje.\u00a0Sim, o volume \u00e9 necess\u00e1rio para alimentar a massa.\u00a0O consumo do conte\u00fado \u00e9 constante.
\nDito isto, a qualidade \u00e9 o que define a sua marca em compara\u00e7\u00e3o ao resto.\u00a0Algumas pe\u00e7as-chave de conte\u00fado de alta qualidade<\/strong> moldam a sua miss\u00e3o, \u00fanica e envolvente, e um catalisador para a a\u00e7\u00e3o – \u00e9 o que \u00e9 necess\u00e1rio para impulsionar<\/strong> a procura.
\nEnt\u00e3o, pense em termos de porcentagens, decidir o que seu p\u00fablico-alvo,\u00a0<\/b>agora tem que dar o que o seu p\u00fablico quer. Em contra partida seus recursos e vir para cima com o que por agora voc\u00ea pode produzir em termos de quantidade e qualidade do produto.<\/strong><\/p>\n

8. Cliente ruim? Apenas Diga n\u00e3o!<\/strong><\/h2>\n

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Claro, isso \u00e9 \u00f3bvio bem maior at\u00e9 do que Breaking Bad.\u00a0Mas vou dar mais detalhes aqui: Walter White pode ter cozinhado com qualidade, mas ele n\u00e3o era um usu\u00e1rio.\u00a0Ele pode ter ca\u00eddo em desgra\u00e7a, mas seus \u00a0pensamento l\u00f3gicos matem\u00e1ticos foram decisivos.\u00a0Jesse Pinkman<\/strong>, por outro lado, agiu antes de pensar sobre as coisas.\u00a0E isso \u00e9 perigoso.\u00a0N\u00e3o s\u00f3 ele pode levar ao desastre no mundo das drogas e traficantes, mas pode impedir seriamente o sucesso<\/strong> de qualquer esfor\u00e7o de marketing e danificar uma marca, \u00e0s vezes sem reparo.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem um parceiro ruim, um designer ruim, um freelancer mal-car\u00e1ter ou um cliente que barganha e prostitui o pre\u00e7o do seu conte\u00fado. Caia fora!<\/p>\n

9.\u00a0 Imagina\u00e7\u00e3o e A\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

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Lembre-se que epis\u00f3dio com os \u00edm\u00e3s?\u00a0SuperLab Gus ‘\u00e9 queimado-fora, mas a c\u00e2mera de vigil\u00e2ncia captou alguma evid\u00eancia incriminadora.\u00a0Hank<\/strong> apreendeu Gus<\/strong> ‘laptop que tem uma c\u00f3pia do que a c\u00e2mera pode ter visto, a evid\u00eancia suficiente para colocar Walt, Jesse e Mike<\/strong> embora para sempre, e senta-se no departamento de pol\u00edcia amea\u00e7ando nossos anti-her\u00f3is …?\u00a0Mas quem salva o dia?\u00a0N\u00e3o \u00e9 o c\u00e9rebro mais inteligente, mas aquela que sai em mais tangentes.
\nAlbert Einstein<\/strong> disse: “A imagina\u00e7\u00e3o \u00e9 mais importante que o conhecimento<\/em>.” Em Marketing<\/strong>, pensar fora da caixa \u00e9 chave para fazer magia.\u00a0O pr\u00eamio n\u00e3o vai para o mais inteligente, mas para o mais criativo … a iniciativa de marketing que, como um \u00edm\u00e3, atrai as pessoas para isso.<\/p>\n

10. Seja seu pr\u00f3prio Vince Gilligan – Dirija suas campanhas!<\/strong><\/h2>\n

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Vince Gilligan<\/strong> \u00e9 um indiv\u00edduo talentoso, extremamente talentoso, sem d\u00favidas, ele \u00e9 criativo e sabe que est\u00e1 correndo riscos. Em seu n\u00facleo, ele \u00e9 um contador de hist\u00f3rias<\/strong>.\u00a0Mas adivinhem?\u00a0Se voc\u00ea tem alguma coisa a ver com marketing hoje<\/strong>, marketing especialmente conte\u00fado<\/strong>, voc\u00ea precisa ser um contador de hist\u00f3rias, tamb\u00e9m.
\nEnt\u00e3o, tome esta \u00faltima li\u00e7\u00e3o aprendida a partir de Breaking Bad<\/strong> e lev\u00e1-la a s\u00e9rio: ser seu pr\u00f3prio Vince Gilligan. Criar<\/strong>\u00a0suas pr\u00f3prias hist\u00f3rias grandes.\u00a0 Quando seus superiores ou decisores transform\u00e1-lo afastado, acreditar no que voc\u00ea est\u00e1 lan\u00e7ando e continuar a perseguir at\u00e9 obter um “sim”. E se voc\u00ea puder, por que n\u00e3o tomar a decis\u00e3o de realmente ser o seu pr\u00f3prio Vince Gilligan e parar de esperar para os outros para lhe dar a luz verde?
\nMuitas pessoas existem neste mundo que precisam de garantias antes que eles v\u00e3o fazer um movimento e que est\u00e3o com muito medo de ter uma chance e que vai coisas. Storytelling<\/strong>\u00a0<\/i>\u00e9 a mais antiga forma de transmitir conhecimento<\/strong> atrav\u00e9s de gera\u00e7\u00f5es. Essa t\u00e9cnica \u00e9 utilizada na TV, no Radio, no Youtube e pode ser utilizada por voc\u00ea, como fez o diretor de Breaking Bad<\/strong>. Ele n\u00e3o nos dopou de cristal azul e sim com uma \u00f3tima s\u00e9rie.<\/p>\n

Fonte: Paolina Milana<\/em><\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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